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廣告投放讓圖片格式的優先序翻轉
一般圖片工作以壓縮率為先，但在廣告投放，優先序翻轉成到處都能顯示、載得快、符合規格——壓縮率排在相容性之後。
一般的圖片工作，目標是壓到最小。但在廣告投放，優先序整個翻過來。先求到處都能顯示、載得快、符合規格。壓縮率反而排後面。
- 相容性優先於壓縮率。 素材會跑在第三方 webview、in-app SDK（MRAID）、老瀏覽器裡。那些地方 AVIF／WebP 不一定解得動。JPEG／PNG／GIF 才是安全底線。WebP／AVIF 當作漸進升級再加 fallback。
- 尊重重量預算。 交易平台、DSP 會限素材大小。IAB 顯示廣告建議首次載入約 150 KB。檔案越輕，越可能在使用者滑過去之前就顯示出來。可見度更高、掉的曝光更少。
- 規模會把幾毛錢放大。 每張省幾 KB × 幾十億次曝光。這就是實打實的 CDN、頻寬成本跟延遲。這值得跑一道自動「壓到大小上限」的流程。
- 對準版位： 靜態橫幅 → JPEG／PNG。動態版位 → GIF 或 WebP。要疊在各種背景上的原生廣告 → 帶 alpha 的 PNG／WebP。
投放情境裡，會先問「能不能顯示」，才問「有多小」。
參考來源：
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